استراتيجية التسويق بالمحتوى طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية سواءً لشركتك أو علامتك الشخصية، وعليك أن تؤمن تمامًا أنَّ مشاركة المحتوى باستمرار وبجودة عالية تُبقي علامتك التجارية في أذهان العملاء عندما يفكرون في شراء منتج ما أو طلب خدمة محددة.

عليَّ أن أُشير أيضًا إلى أنَّ المحتوى التسويقي هو محتوى يُنشأ خصيصًا للعلامة التجارية لتسويقها رقميًا، وهناك أنواع عديدة من المحتوى الذي يمكنك الاعتماد عليه لبناء سمعة علامتك التجارية وزيادة وعي الجمهور المستهدف بها، فضلًا عن ترسيخ اسمها في أذهان الناس.

في هذا المقال جمعت لك 9 من أهم أنواع المحتوى التسويقي الذي يمكنك إنشائه لتسويق علامتك التجارية الشخصية أو شركتك.

المحتوى التسويقي يحتاج الكثير من الوقت والجهد

لا تستغرب ذلك! هذا حقيقي..

لا تعتقد أبدًا أنَّ رغبتك في إنشاء محتوى تسويقي عالي الجودة أمر سهل، سيحتاج منك الأمر للكثير من التخطيط، والجهد، والوقت.

وإذا كنتَ تتساءل إذا كان الأمر يستحق ذلك.. إجابتي لك: “نعم بكل تأكيد”..

لو افترضنا في واقعنا الحالي أنَّ أي شركة غير موجودة في العالم الافتراضي، فهي بالنسبة للعملاء غير موجودة في الواقع! هذا يعني حتمًا أنَّ اعتمادك على تسويق علامتك التجارية “رقميًا” يُحتم عليك إنشاء محتوى تسويقي عالي الجودة، يُميزك عن غيرك من المنافسين، ويجعلك “موجودًا” في أذهان الناس في العالم الافتراضي والواقعي.

الأمر بسيط.. كتابة محتوى متخصص فيما تقدمه من خدمات أو منتجات، يعني بكل تأكيد زيادة الأرباح والمبيعات.. هذه النتيجة حتمية!

من أي تبدأ؟

ابدأ أوَّلًا بقراء هذا المقال لتتعرف على جميع أنواع المحتوى التسويقي الأكثر فعالية، ومن ثم ضع خطة محكمة للبدء في إنشاء هذا المحتوى، وأقصد بها هنا ما يُعرف بـ “استراتيجية التسويق بالمحتوى”.

“إذا وجدت صعوبة في وضع استراتيجية مناسبة للتسويق بالمحتوى، لا تتردد في التواصل معي لمساعدتك في تقديم الاستراتيجية الأفضل لعلامتك التجارية”.

ما هي أنواع المحتوى التسويقي الذي تحتاجه لاستراتيجية التسويق بالمحتوى؟

ستجد تاليًا أهم الأنواع المقترحة لتطبيق استراتيجية التسويق بالمحتوى. لكن تذكَّر:

جودة المحتوى أهم بكثير من مجرد إنشاء محتوى ضخم دون قيمة أو فائدة تُذكَر. الجودة أهم وأفضل من الكَثْرة!

1. محتوى الموقع الإلكتروني

بعد تجربتي الخاصة في إنشاء علامتي التجارية الشخصية، وجدت أنَّ إنشاء موقع إلكتروني خطوة مهمة جدًا لإثبات وجود العلامة التجارية.

لا يمكنك أن تتخطى هذه الخطوة، وتكتفي بالوجود الرقمي على منصات التواصل الاجتماعي.

وكذلك أيضًا من المهم الاهتمام بمحتوى الموقع الإلكتروني، والذي يعكس طبيعة خدماتك أو منتجاتك بأفضل طريقة ممكنة، بالإضافة أيضًا إلى توضيح رْؤية العلامة التجارية ومهمتها، والكثير من التفاصيل المهمة الأخرى.

أمّا الداعم الأساسي للموقع الإلكتروني فهي “المدونة”، والتي يمكنك أن تنشر فيها مقالات متخصصة في مجال عملك، حيث تفيد القارئ وتقدم له معلومات قيمة حول طبيعة خدماتك أو منتجاتك، كما ويمكنك أن تجيب عن الكثير من التساؤلات التي يطرحها، ليكون هذا المحتوى دليلًا على خبرتك وكفاءتك، ولتكون مصدر ثقة للعميل.

تحدثت في هذا المقال حول أهمية المدونة للشركات، ولماذا يجب الاستثمار فيها (اقرأ المقال: لماذا تُعد مدونة الموقع الإلكتروني أداة لا غنى عنها في التسويق بالمحتوى؟).

2. دراسات الحالة وقصص النجاح

دراسة الحالة أسلوب تسويقي يستعرض قصص النجاح لعملائك ومدى رضاهم عن منتجاتك، حيث يمكنك إنشاء محتوى تسويقي سواءً على شكل مقال أو فيديو، لكي تبني الثقة مع الجمهور، كما ويمكنك أيضًا أن تروي قصتك الخاصة بك لبدء مشروعك، وذكر العوائق التي نجحت في التغلب عليها، انتهاءً بالإنجاز الذي تحققه في تقديم منتجاتك وخدماتك للجمهور الذي يتابعك.

يمكنك أيضًا مشاركة قصص نجاح عملائك، سواء كنت صاحب نادٍ رياضي وكانت هناك نتائج رائعة من المشتركين في خسارة الوزن، أو كنت مدربًا في مجال متخصص ورأيت نتائج دوراتك التي تقدمها للمتدربين، سواء في الحصول على شهادة مهنية متخصصة أو التطوير في المجال المهني.

يمكنك أيضًا مشاركة إنجازات جمهورك معك، لا سيما إذا كنت تقدم منتجات أو خدمات تلبي رغباتهم وتحل مشكلاتهم.

3. الرسوم البيانية “الإنفوجرافيك”

تُعدُّ الرسوم البيانية واستخدام الصورة والمعلومات من أحد أهم طرق التسويق بالمحتوى، حيث إنَّ تضمين المعلومات ونشرها عن طرق كتابة الأرقام يجعلك مصدر ثقة لعملائك، مع مراعاة التصميم الجيد والسهل على المُتلقي.

قد لا تستطيع أن تعتمد على الرسوم البيانية في نشر كل شيء، ولكن تذكر أنَّ الرسوم البيانية التي تلفت الأنظار دائمًا بسيطة، ولكنها مؤثرة وذات مغزى.

تكمن قوة الرسوم البيانية في كونها نصوصًا قصيرة هدفها تبسيط الأفكار المعقدة والمفاهيم، وكذلك سهولة مشاركتها ونشرها على وسائل التواصل الاجتماعي أو صفحات الويب، كما أنَّها تقدم محتوى فريدًا لعلامتك التجارية يتماشى مع أحدث التغييرات والاتجاهات الشائعة في المجال.

4. محتوى وسائل التواصل الاجتماعي

نحن في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، لذلك هي وسيلة تسويقية ممتازة بالتأكيد، تُمكنك من صناعة المحتوى، وتمنحك متعة خاصة لا سيما عندما تبدأ في بناء قاعدة جمهورك، واختيار المنصة المناسبة لجمهورك المستهدف.

تنوع التطبيقات يسهل الوصول للجمهور المستهدف، حيث إنَّ صناعة المحتوى المستمر في وسائل التواصل الاجتماعي سيبني لك جمهورًا حريصًا على متابعة آخر منشوراتك.

محاولة الوصول إلى مكانة مرموقة في مجال عملك تحتاج إلى جهد، ولكنها ليست مستحيلة إذا كنت تقدم محتوى يلبي رغبات المتابعين، وتستغل الترند وأحدث الأخبار، والفعاليات، والمناسبات، التي تتقاطع مع مجالك.

العنصر المهم في محتوى وسائل التواصل الاجتماعي هو الاستمرارية مع الحرص على معرفة دوافع المستهلك، ودراسة منتجك بعناية، لمعرفة كيف تصنع منه قصة ونبرة لكي تسوق لها في وسائل التواصل الاجتماعي بطريقة تلفت الانتباه.

5. محتوى الندوات الافتراضية

تُقرِّب الندوات الافتراضية على الإنترنت المسافات بينك وبين عميلك، لذا فهي وسيلة رائعة لتثقيف الجمهور بأهمية منتجاتك أو خدماتك.

تستطيع مثلًا أن توضح أفضل الطرق لاستخدام منتجاتك، كما ويمكنك توضيح أهم سمات خدماتك التي تقدمها بطريقة تفاعلية.

إحدى أهم المزايا التي تقدمها الندوات الافتراضية هو التفاعل المباشر بين المقدم والمشاهد، عن طريق إمكانية طرح الأسئلة من الجمهور للإجابة عليها.

تحتاج إلى توفير البيئة المناسبة، والتأكد من جودة الاتصال، ولا تنسَ بالطبع أن تجهز نفسك جهوزية كاملة لمحتوى الندوة، وتجهيز المحاور الأساسية للنقاش، والاستعداد للإجابة عن جميع الأسئلة التي ستُطرح عليك.

6. محتوى البودكاست

انتشر البودكاست في الفترة الأخيرة وزادت قوة وصوله إلى الجمهور، ما يعني أنَّه يساهم حتمًا في زيادة الوصول إلى عميلك سواء في أوقات الانتظار أو في السيارة.

حاول أن يكون المحتوى مكتوبًا باحترافية لكي يزيد الوعي بعلامتك التجارية، واشترك في منصات البودكاست لكي تنشر علامتك التجارية في البرامج المتنوعة.

بالإضافة إلى رفع حلقة البودكاست ودمجه في موقعك الإلكتروني، يكمن سر النجاح في البودكاست كتابة المحتوى الاحترافي والتعليق الصوتي الذي يخرج النص بطريقة لا تجعل المستمع يصاب بالملل، بل تشده حتى النهاية.

7. محتوى آراء العملاء وشهاداتهم

تعزز شهادات عملائك وتجربتهم لمنتجاتك أو خدماتك القيمة التي تقدمها لهم، فالتسويق من خلال جمهورك أنفسهم يوضح جودة خدماتك ومنتجاتك. تستطيع جمع هذه الآراء وإضافتها بأكثر من طريقة سواء على موقعك الإلكتروني، أو في صفحاتك الخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي.

خصَّص لها مكانًا واضحًا، واحرص على إبراز آراء عملائك في تجربتهم معك بأسلوب تسويقي يجعلك مصدر ثقة لزوارك ومتابعيك.

8. محتوى تسويق المؤثرين

هذه الطريقة جيدة في صناعة المحتوى التسويقي، وإحدى أهم استراتيجيات التسويق بالمحتوى.

ولكن قبل أن تختار المؤثر الذي تريد الإعلان معه، احرص على رؤية نتائجه مع العملاء الآخرين، واختار المؤثر المناسب لمجالك، فالبعض يعتمد على الشهرة، بينما فئتك المستهدفة ليست لها اهتمام بمجال المؤثر.

مع الوضع بالحسبان حسابات التواصل الاجتماعي الأكثر زيارة لا سيما المتخصصة منها مثل المطاعم، والفنادق، والصحة، والتغذية، وغيرها حسابات التواصل الاجتماعي، والتي تنشئ محتوى خاصًا بمجال معين؛ عليك أن تعرف جيدًا أنَّ الاختيار بين المؤثر أو حسابات التواصل الاجتماعي المختصة، يعتمد في المقام الأول على ميزانيتك، بينما تُعدُّ فكرة التنويع بينهم خيارًا جيدًا.

9. الكتب الإلكترونية

يُعدُّ هذا المحتوى من الوسائل الفعالة لزيادة الوعي بخدماتك، لا سيما أنَّك تستطيع نشر الكتب الإلكترونية المجانية في وسائل التواصل الاجتماعي، والتي تختصر الكثير من رحلتك في صنع المحتوى التسويقي.

تستطيع تضمين العديد من الروابط لمنتجاتك أو خدماتك، كما يمكن أن تستعرض الفعاليات والأحداث للتعريف بعلامتك التجارية، وتسويق أفكارك، ورؤيتك، ورسالتك، من خلال الكتب الإلكترونية المجانية.

هذه الوسيلة المجانية الرائعة يمكنك تقديمها لجمهورك المستهدف حتى يعرفوك أكثر، وتقدِّم لهم حلولًا لا تكلف مالًا، وتزيدهم وعيًا بما تستطيع أن تقدمه لهم في الوقت نفسه.

الخلاصة

هناك الكثير من أنواع المحتوى التسويقي، ولكل نوع من هذه الأنواع هدف وغرض محدد يفي به ضمن الخطة الأكبر لاستراتيجية التسويق بالمحتوى. مهمتك الأولى تتطلب باختيار الأنواع المناسبة لعلامتك التجارية، والبدء في إنشاء المحتوى المناسب بعد ذلك.

مرة أخرى، تذكر أنَّ الأمر مرتبط بجودة المحتوى الذي تقدمه لعملائك أكثر وبكيفية توزيع ونشر كل نوع من هذه الأنواع حسب المنصات الرقمية المناسبة.

قد ترى أنَّ الأمر يحتاج الكثير من الوقت والجهد، ولكن صدقني الأمر يستحق التجربة!

أخيرًا… إذا كنت بحاجة لمساعدة في كتابة أي نوع من أنواع المحتوى التسويقي المذكورة آنفًا في هذا المقال، تواصل معي مباشرة، ويسعدني كتابة النص المناسب الذي تحتاجه.