لقد أصبحت فكرة إنشاء مدونة الموقع الإلكتروني خطوة مهمة في عالم التسويق الإلكتروني، وواحدة من أقوى أساليب التسويق بالمحتوى الحديثة، وهي من أهم استراتيجيات التسويق بالمحتوى التي تلجأ إليها الشركات والعلامات التجارية للتعريف بخدماتها ومنتجاتها، ولها ميزات كثيرة نستعرضها في هذا المقال، ولكن لنتعرَّف أوَّلًا على تعريف مدونة الموقع الإلكتروني، وما الفرق بينها وبين الموقع الإلكتروني.

ما هي مدونات المواقع الإلكترونية؟

مدونة الموقع الإلكتروني هي صفحة من صفحات الموقع الإلكتروني، تُحدَّث بشكل مستمر من خلال إضافة محتوى قيم عالي الجودة فيها. تتكون المدونة من عدة مقالات متخصصة في المجال ذاته الذي يمثله الموقع الإلكتروني، ويختلف عدد المقالات في كل مدونة وفقًا لشروط مختلفة سأناقشها في مقال آخر إن شاء الله.

تمتلك العلامات التجارية مدونات متخصصة على موقعها الإلكترونية، وهي واحدة من أهم استراتجيات التسويق بالمحتوى المعتمدة لدى العديد من العلامات التجارية التي نجحت في فرض وجودها وإثبات وجودها وسمعتها في العالم الرقمي.

تسهل المدونة على مستخدمي محركات البحث (مثل جوجل) العثور على المعلومات التي يبحثون عنها من خلال مقالاتك، والتفاعل معها.

داخل هذه المدونة، ستلاحظ عالمًا كبيرًا من المعلومات القيمة والمراجع المهمة في الموضوعات التي يرغب جمهورك المستهدف في قراءتها ومعرفة تفاصيل أكثر عنها.

كما وتشمل المدونة أيضًا إضافة روابط داخلية وخارجية، تُنبى وفق قواعد محددة لتحسين تجربة القراءة لدى المستخدمين وزوار الموقع.

دور مدونة الموقع الإلكتروني في نجاح استراتيجية التسويق بالمحتوى

1. تحسين نتائج محركات البحث (SEO)

عند نشر مقالات ذات محتوى قيّم وعالي الجودة، وبشكل منتظم في مدونة الموقع الإلكتروني، تزيد فرص ظهور الموقع في نتائج محركات البحث.

من المهم جدًا أن يتضمَّن المقال استخدام الكلمات المفتاحية الرئيسة (Keywords)، واستخدام العناوين الفرعية، والروابط الداخلية والخارجية في المقال.

أمّا المحصلة النهائية ستكون زيادة عدد زوار الموقع، وزيادة معدل التحويل.

2. بناء الثقة والمصداقية مع الجمهور المستهدف

عندما تتميز مدونة الموقع الإلكتروني بمحتوى مفيد ومعلومات قيمة للجمهور المستهدف، فإنَّها تكسب ثقة العملاء.

القراء الذين يجدون المعلومات التي يحتاجونها في مكان معين، ويجيب عن استفساراتهم وتساؤلاتهم، ويقدم حلولًا مبتكرة لمشاكلهم، سيرون أن الشركة التي تقدم هذه المعلومات مصدرًا جديرًا بالثقة، ممّا يزيد من احتمالية اختيار التعامل معها في المستقبل.

3. تعزيز الوعي بالعلامة التجارية

المقالات التي تُنشر على مدونة الموقع الإلكتروني تساعد بشكل أساسي في نشر اسم العلامة التجارية، وتوسيع نطاق وصولها.

وعند مشاركة هذه المقالات على وسائل التواصل الاجتماعي أو عبر نشرات البريد الإلكتروني، فإنها تجذب المزيد من الجمهور المحتمل، ممّا يساهم في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، والارتباط بها بشكل وثيق.

4. تعزيز العلاقة مع العملاء

تُعَدُّ مدونة الموقع الإلكتروني وسيلة فعَّالة للتواصل المستمر مع العملاء. من خلال التعليقات والمناقشات التي تحدث على المقالات، يمكن للشركة التفاعل مباشرة مع الجمهور وفهم احتياجاتهم ومتطلباتهم بشكل أفضل.

هذا يعزز العلاقة بين الشركة والعملاء، ويسهم في بناء مجتمع متفاعل حول العلامة التجارية.

نتائج متوقعة من نشر المقالات في مدونة الموقع الإلكتروني

1. زيادة حركة المرور على الموقع الإلكتروني

من خلال تحسين نتائج محركات البحث وجذب الزوار الجدد عبر مدونة الموقع الإلكتروني، ستشهد المواقع زيادة ملحوظة في حركة المرور على الموقع الإلكتروني بشكل عام.

2. تحسين معدل التحويل

عندما يجد الزوار محتوى قيمًا وموثوقًا، تزداد فرص تحويلهم إلى عملاء فعليين، سواء من خلال الاشتراكات في النشرات الإخبارية أو الشراء المباشر للمنتجات والخدمات.

3. زيادة المشاركة والتفاعل

المحتوى الجيد الذي يُنشر على مدونة الموقع الإلكتروني يشجع القراء على المشاركة، والتعليق، والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يوسع نطاق وصول المقالات، ويزيد من التفاعل مع العلامة التجارية.

4. تقليل التكاليف المدفوعة على الإعلانات الممولة

يُفضل 70% من الناس التعرف على العلامات التجارية للشركات والخبراء من خلال المحتوى.

لا يعني هذا أنّ الإعلانات الممولة لا يمكن أن تكون ناجحة، ولكنها تستزف قدرًا ماليًا كبيرًا من تمويل المشروع، لا سيّما للشركات الناشئة ورواد الأعمال.، ولهذا فإنّ اللجوء لمثل هذا النوع من استراتيجيات التسويق هي حتمًا خطوة ذكية ومدروسة، وستحقق نتائج أفضل بكثير على المدى البعيد.

5. بناء قاعدة معرفية

 توفر المدونة مكتبة من المقالات والمعلومات إلكترونيًا والتي يمكن للعملاء الرجوع إليها، مما يعزز من قيمة الموقع كمرجع رئيسي في المجال الذي تعمل فيه العلامة التجارية.

6. تحسين سُمعة العلامة التجارية

تقديم محتوى ذي جودة عالية باستمرار يعزز من سمعة الشركة كمصدر موثوق ومختص، مما يزيد من ولاء العملاء ويجذب المزيد من الجمهور.

إن الاستثمار في إنشاء وإدارة مدونة الموقع الإلكتروني يُعَدُّ خطوة استراتيجية مهمة في التسويق بالمحتوى. من خلال تقديم محتوى قيم ومفيد، تستطيع الشركات تعزيز وجودها الرقمي، وبناء علاقات قوية مع العملاء، وزيادة مبيعاتها. لذا، يجب على الشركات النظر بجدية في استغلال قوة المدونة لتحقيق أهدافها التسويقية.